http://www.jiaju82.com 2022年08月09日09:31 家居装修资讯

最近几年来，母婴电器市场成为电器细分配景下的火热赛道，然而，陪同着利润的节节爬升，母婴家电是否能满意用户的真实需求，也是市场急需回覆的问题，以至有质疑称，该赛道不外是依赖营销拉动的“智商税”，母婴家电的这门“好买卖”可以或许长红吗?

市场需求 真伪各半

近期，有部门消费者向北京商报记者反应了其采办、使用母婴家电的感触感染。

家住北京的徐女士于3个月前喜患上爱女，居家享受产假的她也面对遴选母婴家电的问题，徐女士称，近几个月来，经由过程各类渠道向她倾销母婴家电的企业为数不少，其本人也有于收集购物平����Ϸapp台阅读该类商品的习气。

徐女士发明，贩卖焦急成为了不少企业动销的手法，例如售卖空气净化器的商家鼎力大举衬着甲醛的风险;母婴空调商家则夸大平凡空调的风“又冷又硬”，无害母婴康健;清水产物则传播鼓吹用水不达标将致使无害物于婴儿体内储蓄积累、储留。

截至今朝，徐女士只购入了一部母婴消毒柜、一个保温奶瓶，徐女士婉言，之以是购入这些产物，是由于她较着感触感染到对于妈妈的“解放”，原本烧开水冲奶和消毒奶瓶的时间被节约下来，至在于母婴康健上危言耸听的产物，徐女士迄今半信半疑。

财产不雅察家许意强以为，家电产物不停细分，功效愈发垂直是今朝市场厘革下的年夜配景，母婴范畴的钱尤为“好挣”，但不成否定的是，陪同着告白宣传，不少“伪需求”被催生出来，不少消费者每每是因焦急下单某些母婴产物，购入不久便将其束之高阁或者二手转卖。

品牌竞逐 谁能长红

消费者对于母婴家电的不雅感也表现于数据上，《中国度电行业消费白皮书》显示，近九成孕育女性都存眷过母婴类家电产物，于笼罩了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户以为选购专业的婴儿小家电很是有须要。

艾媒征询数据显示，2022年，中国母婴行业市场范围估计达57507亿元，估计2024年超76000亿元，近两年，海内婴幼儿小家电市场的增速均连结于200%摆布，其重要缘故原由于在80后新生代怙恃的增多，儿童家电的设计刚好投合了他们“省事、省时”的需求。

家电范畴中的老牌企业天然不会错过商机，2017年海尔就推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产物;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也接踵推出母婴家电新品。除了了支流家电品牌外，市道上也呈现了小白熊、贝亲、小壮熊、babycare、新安怡等专一在母婴企业的品牌。

不外，恰是由于此中不少产物难以掘客并满意用户的焦点需求，仅依赖短时间的营销宣传拉动出货，以是母婴家电品牌的生命周期很是短。

妈妈网首创人杨刚指出，虽然母婴家电市场容量伟大，从线上到线下满盈着数千个种类，但许多是一次性产物，不少母婴品牌只能维持三、5个月的生命周期。

易不雅高级阐发师杨旭则暗示，从消费端看，究竟新生儿的婴儿期是有限的，以是合用人群周期短、迭代快也是母婴品牌面临的实际。

专家以为，品牌与人群双向的倏地迭代，使患上母婴范畴难以像平凡家电那样制造出“年夜单品”，一款乐成的年夜单品可以脱销数十年，几款年夜单品就能撑起持久市场，以今朝母婴范畴近况看，想要“发卖长红”很有难度。

许意强暗示，母婴家电作为细分范畴还要进一步明确定位，一些未被表达出来的市场诉求需要企业去掘客、哄骗，也就是说从需求端找时机，因为消费人群的非凡性，口碑流传将成为倾覆传统的新路子，只要真正存眷消费者的品牌才气乐成“掘金”。

（文章来历：北京商报，图片源在收集）