首页 装修资讯 从IP到品牌到用户，三翼鸟怎样经由过程一档综艺实现三赢？ 从IP到品牌到用户，三翼鸟怎样经由过程一档综艺实现三赢？ http://www.jiaju82.com 2022年11月08日15:42 家居装修资讯

现今流量为王的时代，品牌怎样善用流量，实现品牌效应的最年夜化？综艺植入已经经是经常使用手腕。只管年夜热的综艺IP中，总少不了品牌植入的身影，但怎样既能给不雅众更好的不雅感体验，又能实现品牌IP与综艺节目的彼此成绩？

10月28日，《做家务的汉子4》正式收官，这一延续四年的综艺IP，不只热度不减，还激发全平易近居家好物种草热。除了了明星佳宾的自带流量，全世界首个场景品牌三翼鸟经由过程将聪明糊口体式格局深度植入，为节目注入了聪明基因。两边的强势联动，不只让更多人看到并相识了场景品牌三翼鸟，并且把笼罩衣食住娱全场景的聪明糊口解决方案，立体化地揭示到用户眼前。

经由过程一档综艺，三翼鸟怎样实现了从IP到品牌到用户的三赢？

怎么选？调性契合受众婚配，效果“1+1＞2”

综艺节目情势、内容的富厚性以及文娱性，和明星达人的流量效应，吸引了多量年青人存眷。这使患上品牌流传纷纷对准综艺IP这块年夜蛋糕。可是品牌做好综艺植入其实不是费钱这么简朴，选好调性相契合的综艺节目是第一步。

三翼鸟作为一个全新的场景品牌，致力在为用户制造聪明夸姣糊口。从此角度看，糊口类综艺是首选，而要凸起“聪明糊口”属性，《做家务的汉子》可谓“天作之合”。而且，第三季的互助磨合，成为第四序深度植入的契机。两边到底有多契合？

受众契合。“家务男”作为亲密不雅察类真人秀，其节目受众群体笼罩70后、80后、90后，恰是三翼鸟要笼罩的主力人群。这就能包管节目的流量溢出，三翼鸟品牌可以完善承接，而且，能更易激发受众对于“家糊口”相干话题的思索以及共识。

情势契合。第四序迎来了全新改版，以家务男全体集结家务学院，开启群居糊口的新情势，既能更周全、深刻地揭示家务痛点，也就更能让三翼鸟聪明解决家务难题的理念深切人心。

理念契合。三翼鸟将节目常驻佳宾中的奥运冠军武年夜靖以及学霸偶像唐九洲为品牌体验官。一个代表踊跃高昂的奋斗精力，一个代表有颜有脑的Z世代新形象。经由过程二人与三翼鸟的深切互动，节目以及品牌配合要转达的踊跃向上、聪明康健的夸姣糊口理念，不问可知。

如许的配置，不只添加了综艺节目自己的富厚度，增强了可看性，并且让品牌暴光量提高的同时，不雅众好感度也同步进级，乐成实现“1+1＞2”的效果。

怎么植入？深切糊口主打聪明，沉浸式植入抢占心智

综艺节目各式各样、良莠不齐，让不雅众对于其要求更严酷。“告白里插播综艺”的节目必将惹起不雅众反感，要末跳过，要末换一个。三翼鸟的高妙的地方，于在到处表现了沉浸式。

沉浸式安插聪明场景。三翼鸟为整个节目定制了一整套的聪明糊口场景，让佳宾们于家务学院的饮食起居各类糊口难题，经由过程聪明厨房、聪明阳台、全屋聪明等都能轻松解决。这让用户对于各种聪明场景有更立体的认知。如三翼鸟特意制造的超高颜值光年厨房，节目预报上线即以“梦中情厨”激发粉丝热议，乐成出圈。

沉浸式制造聪明糊口。差别在让佳宾尬念告白语，三翼鸟经由过程与佳宾的多元互动，将场景天然融入剧情，让聪明糊口理念深切人心。“厨房小白”唐九洲做葱油拌面端赖其他佳宾辅助，超能冠军武年夜靖炸蚕蛹健忘化冻，此类的难堪三翼鸟聪明厨房轻松化解，让他俩不费事就能完成巨匠级菜品。近似的对于比，经由过程“家务学院”的“家务讲授”出现，不与节目内容脱节，植入天然，综艺效果拉满。

沉浸式揭示明星一样平常。公共喜欢看糊口类综艺，实在是喜欢看明星更真正的一壁。三翼鸟聪明场景的植入，把明星也有平凡人的家务懊恼，也但愿用聪明体式格局“偷懒”的一壁出现出来，乐成拉近不雅众间隔。武年夜靖冰场无敌，家务路上却几次翻车，不雅众可以看到三翼鸟聪明客堂的卡萨帝电视怎样成为他的“私家管家”，帮他完成“家务补课”，三翼鸟聪明厨房怎样经由过程烟灶联动、五环匀火助他轻松炒出一盘色喷鼻味俱全的虾仁。而且，节目收官以后，三翼鸟继承上线《武年夜靖的新事情》、《唐九洲的Z世代糊口TVC 》，为用户连续流传聪明糊口理念。

三翼鸟经由过程对于节目内容的深度挖掘，还原汉子做家务的难堪刹时，并能给出聪明解决方案。这类润物细无声的沉浸式植入，让不雅众有代入感的同时，进一步对于明星同款的聪明夸姣糊口孕育发生共识，潜移默化地深刻占领用户心智。

怎么流传？弄法立异开放流传，用户玩患上爽买患上值

综艺植入是手腕，三翼鸟要做的是借助综艺节目热度，实现品牌声量以及销量的最年夜化，进而晋升用户价值。三翼鸟怎样实现呢？

借重明星引流，多维话题引爆。《做家务的汉子4》延续了前三季的高热度，播放过半，全网热搜榜到达了1265次，爱奇艺热度值跨越6500多万。经由过程紧抓节目热度与明星流量，三翼鸟以微玻为焦点阵地，实现了品牌暴光度新高。

如借助“武年夜靖立志成为家务六边形兵士”，“速率冠军武年夜靖与学霸青年唐九州化身三翼鸟场景体验官”等自觉酵话题，开播首期，品牌相干热搜话题即破3亿。节目收官，实现综艺话题矩阵总浏览破24亿，总会商量超824万，借重热搜上榜18次。

深度互动流传，用户爱玩爱买。一方面，三翼鸟制造#以及家务男玩转家务#抖音应战赛，乐成激发公共聪明家务热忱，引领一波聪明糊口新潮水，乐成吸引2.5w用户介入，超5.8亿暴光，赋能抖音电商渠道发卖1.3亿；另外一方面，三翼鸟表里全员造势，BOSS、客户、员工齐上阵，“boss家务应战”让各年夜BOSS争当聪明家务男榜样，充实表现一个品牌的聪明糊口理念。这进一步拉升用户对于三翼鸟的品牌好感度。

那怎样实现高用户转化？三翼鸟联动线下线上资源，全方位触达用户。于线下门店，三翼鸟制造“三翼鸟家务学院”主题勾当，促进间接生意业务单量；于线上渠道，借助IP资源站内链路化运营，三翼鸟实现京东渠道促成成交8.7亿，天猫渠道撬动行业S级年夜牌日，指导成交5.6亿，“汉子们的家务讲堂”专场直播，指导成交3000W+。

品牌综艺植入已经是行业常态，真正口碑销量双升的是凤毛麟角。三翼鸟从IP共创、沉浸式植入、借重流传三年夜方面发力，解锁了全新的高口碑品牌综艺营销模式。不只实现了从IP到品牌到用户的三赢，更为行业品牌植入综艺营销，孝敬了教科书级的一课。

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