首页 装修资讯 小熊电器沉浸式场景营销，赋能产物深化品牌认知 小熊电器沉浸式场景营销，赋能产物深化品牌认知 http://www.jiaju82.com 2022年11月08日15:43 家居装修资讯

流量时代，面临小家电行业日益同质化的营销，是盲目跟风照旧破圈立异？要怎样结构营销才气感动年青消费者？本年双十一，小熊电器以场景立异破局，借着秋色开启了一场#年夜地食装秀#天然年夜秀。

于年青人万物皆可“典礼感”确当下，小熊于一片秋色中，睁开一场云游美景+美食的场景营销，为用户构建沉浸式的场景体验，以场景通报创意，经由过程玫瑰花田里的一杯花茶、年夜草原上炖煮的牛肉、意味秋天丰收的鲜榨石榴汁这些布满炊火气的糊口场景，精准触达年青消费者的心田，全方位、多维度强化品牌感知。

深切用户洞察，借美食构建沉浸式场景体验

跟着年青人登上新时代消费主场，他们消费不雅以及糊口立场的发生了伟大变迁，他们神驰自由，凸显个性，对于产物以及功效有了更高的寻求，“精美”成为年青人需求的焦点要害词，同时他们还但愿经由过程产物、体验塑造一种糊口体式格局，为糊口创举更多的情绪价值，这催生出了消费进级下的“精美主义”，也打击着浩繁品牌原本的营销思维以及路径。

于精美主义的海潮下，小家电企业要想“拿捏”布满创举力以及新颖设法的精美年青人必需做足作业。一方面，从产物端来看，年青消费者对于小家电产物既要颜值于线、质量过硬，又要富有创举力，为他们的精美糊口提供助力；另外一方面，从品牌端来看，小家电品牌营销思绪要向深处走，深切消费场景洞察，重构人与场景、人与产物的瓜葛，将三者无机交融到一路，，让消费者透过场景认知产物以及品牌，完制品牌与用户的双向沟通互动。

除了此以外，糊口理念、糊口立场的塑造以及通报对于触达年青消费人群也必不成少，于消费进级确当下，年青人对于品牌的选择考量已经再也不仅仅局限在产物功效体验层面，而更看重品牌暗地里所通报出的糊口理念以及糊口体式格局，付与产物逾越物理功效属性以外的感情价值，让消费者与品牌成立起一种深刻又光鲜的感情毗连。

为此，小熊电器将产物与天然联合，融入一样平常糊口场景，制造一场「年夜地食装秀」，为用户献上12道秋日的滋味，经由过程产物的颜值、细节、功效照应年青群体对于在精美糊口的寻求，既贴合产物功效属性，又巧妙融入场景，让产物刷足“存于感”，解锁了场景的“体验感”，更通报着轻松有质感的糊口体式格局与体验，加码小熊电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。

摸索场景营销，精准触达年青群体强化品牌认知

「年夜地食装秀」之以是可以或许于年青群体里掀起热潮，底层逻辑于在它紧紧捉住了这届年青人的心，经由过程年夜天然秀场付与产物新叙事、新表达，进一步开拓场景营销新路径，强化用户心中的品牌认知。

“是谁来自山水湖海，却囿在厨房、日夜与爱”。厨房以及山水湖海好像老是存于边界感，尤为是于传统家电品牌的表达中，产物以及美食、美景经常没法交融。此次小熊电器将产物搬到年夜天然，咱们于视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的摄生壶，泛舟湖上烤制甘旨的空气炸锅，也有年夜理稻花田里烹煮喷鼻醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的小熊矿物资即热饮水机等一系列产物，于山水湖海、草原稻田引发无限的想象力，攻破产物的空间使用处景，经由过程「场景再造」来争取心智。

“都雅的皮郛陈旧见解，有趣的魂灵万里挑一。”相较在传统的产物违书，小熊电器的「年夜地食装秀」更为灵动有趣，于年夜天然中把系列产物酿成一道道秋日的滋味，让产物成为第二主角，不只让产物多了一份浪漫的炊火气，更是将人与场景、人与产物的瓜葛无机交融，触发沉浸式的介入以及互动感，于方针消费人群中造成强无力的品牌认知，玩出了品牌流传新的高度。

从年夜地食装秀的一系列新弄法、新思维，咱们看到“所见即所患上”的场景消费时代，小家电企业品牌营销立异的可能性与可塑性。面向年青消费者的营销路径需要产物、营销、创意等方方面面的共同努力，而小熊经由过程创意有趣的立异营销打法，将精美的糊口立场巧妙地通报给年青群体，让年青人找到精美糊口要领论的同时，也促成品牌声量晋升，塑造品牌的“高级”“精美”的价值认知。

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