首页 装修资讯 消费进级时代主题下，解读美年夜高端化战略之路 消费进级时代主题下，解读美年夜高端化战略之路 http://www.jiaju82.com 2022年11月07日14:35 家居装修资讯

近几年，陪同着消费进级的年夜趋向和海内康健情况成长，中国消费者对于质量糊口的寻求逐渐向年夜康健财产看齐，集成灶产物于厨电行业最先走俏，市场范围连续爬升，愈来愈多品牌及跨界权势的不停加注，打击高端市场俨然成为各年夜集成灶品牌钻营成长与增益的新标的目的，那末美年夜于这股高端化海潮之下又会走出如何的门路呢？

01中国本土品牌高端化突起

跟着本土意识与文化自傲的日趋加强，中国消费者对于国货的接管度、喜爱度与日俱增，鞭策着中国品牌于市场竞争格式中发生着深刻变迁。

2003年，世界上第一台集成灶于美年夜降生，于国度鼎力大举成长中国品牌的战略层面下，美高文为集成灶行业的开创者打响了集成灶平易近族品牌的金手刺，于浩繁洋品牌环伺的厨电市场中脱颖而出，以领头之姿倏地推进中国品牌高端化之路设置装备摆设，制造质量、立异、科研、智造、办事、营销全方位一体的品牌系统，肩负“以康健环保科技造福全人类”的任务，让消费者买的不只是厨房电器更是康健质量，紧紧盘踞用户认准领军品牌的消操心智，付与消费者认知层面的价值感是美年夜品牌高端化的焦点地点。

02立异，是跻身高端市场的基因

当高端市场成了明确方针，那末美大体做的就是找寻品牌的落脚点。企业的立异威力不只是企业连续成长的包管，更是通往高端市场的无力兵器，美高文为一家高新技能企业，拥有170多项自立常识产权，11项国际专利，27项计较机软件著述权，把握集成灶焦点科技；同时美年夜也于不停晋升立异威力，于企业内部成立立异文化，培育立异思维，引进立异人材，以“产物”为焦点，“需求”为导向，经由过程技能立异动员产物立异，科技化摸索连续推进“高端新品”计谋。

2022年，是美年夜蓬勃立异的一年，前后推出了与松下品牌结合制造的洗碗机新物种——美年夜集成水槽洗碗机，和设计美学与聪明科技交融的新品风系列智能变频集成灶，制造高端质量厨房1平米万能烹洗新观点，重塑厨房生态格式，以产物的高端化定位买通用户质量化需求之路，变频黑科技与场景式体验的多重立异加持，使美年夜的品牌效应以及产物实力于高端市场更具竞争力。

03市场需求撬动渠道拓展

集成灶对于在家电行业来讲是一个“向阳财产”，市场潜力于近几年突飞大进的攻势下已经展露无疑，按照中怡康数据显示，2015-2021年集成灶市场零售额从48.8亿元增加至267亿元，零售量从69万台增加至321万台，增速持续位居厨电行业各品类之首。

同时跟着高端消费人群的布局进级，他们最先拥有更为明确也更为踊跃的消费寻求：康健、质量、智能、时尚等，从而对于集成灶高端产物需求与日俱增，而渠道驱动每每是制造高端品牌的要害，面临伟大的市场需求增量，美年夜成立起清楚的市场渠道部署，鼎力大举结构终端门店作为焦点战略级动作，现已经拥有天下4000+发卖办事网点，包孕400万市场用户保有量，并接踵与京东、天猫、苏宁易购成立战略互助瓜葛，加快结构下沉市场，连续制造旗舰版、尺度版、卖场版多种终端形象，极年夜地晋升消费者对于美年夜高端产物的体验感，多维度揭示美年夜品牌高端形象，深化方针消费人群对于品牌的认同感与忠诚度。

04集成灶变频科技，引领高端市场新厘革

跟着高端智能家居的成长，将来人们也将会与智能家电接洽患上更慎密，咱们也看到愈来愈多的集成灶品牌正于往智能体系标的目的拓展，怎样于这一赛道先声夺人？美年夜的差异化战略给出了谜底。

于不乏科技林立的厨电市场中，美年夜精准抓取用户需求“空调有变频，集成灶也要有变频”，并自立立异研发了行业领先的集成灶聪明变频科技，相较在平凡的变频科技，实现了硬件软件双变频，源头通道双降噪，斥地了集成灶变频时代，让“变频”成为美年夜品牌新的价值符号。与此同时，美年夜也连续推进集成灶行业变频趋向的深切，与知名家电行业年夜数据调研平台奥维云网结合草拟并重磅发布了《中国变频集成灶白皮书》，充实彰显美年夜于行业范畴的招呼力与影响力，修筑中国厨房美年夜变频糊口新权势，从而于高端市场比赛中展示美年夜品牌的怪异烙印。

面临集成灶市场慢慢趋势成熟的态势，高端市场成为厨电实力派的必争之地以及进阶之路，新一轮的洗牌以及进级已经悄然最先。九层之台，起在累土，美年夜一直对峙以报酬本，专攻立异，以专业范畴强盛的科研实力以及技能堆集，着眼科技的持久价值并连续投入，连续扩大多元市场渠道，赋能产物高品质成长与市场转型，制造消费者信托并佳誉的中国集成灶高端品牌。

（来历：美年夜集成灶）