http://www.jiaju82.com 2022年07月05日15:30 家居装修资讯

一个聪明的、夸姣的家是甚么样子的？

6月25日，以“家无界·爱不凡”为主题的2022年卡萨帝思享荟于重庆进行。这场发布会上，也给出了这个问题的谜底。

中国度电市场已经进入存量时代，怎样找到新的增加驱动要素，成了行业的重点话题。而作为海尔智家旗下的高端品牌，卡萨帝周全落地场景品牌三翼鸟，给市场提供了一个值患上参考的样本。

中怡康数据显示，2022年第一季度，于总体行业零售额降落16.9%的配景下，卡萨帝实现32.3%的逆势高增加。

从倾覆传统中国度电企业竞争模式，到物联网时代开创场景品牌全新赛道，攻破行业边界。交融三翼鸟的卡萨帝不只打开了市场对于将来的想象，同样成为了聪明糊口的引领者、用户夸姣糊口的毗连者。

卡萨帝以及三翼鸟更深度的交融后，海尔智家将给市场以及消费者带来更多的欣喜以及可能。正如海尔智家董事长兼总裁李华刚所说：“只有用户的需求迭代没有止境，咱们的产物进级也没有止境。”

换道场景，开启全新增量赛道

立异是企业的竞争焦点，尤为于行业进入存量时代的配景下显患上极其贵重。自2016年起，卡萨帝思享荟发布每一年的品牌立异进级，也走出了行业独占的高端品牌之路。

与往年有很年夜差别的是，2022年卡萨帝完全跳出了传统“家电互联”的思维，经由过程与三翼鸟的交融，以高端联合场景的新姿态，也给用户带来了无边界的聪明糊口。

2022年卡萨帝思享荟

而这一切，是成立于卡萨帝“高端品牌NO.1”的根蒂根基之上。

2016-2020年，卡萨帝实现了高均价下的高份额以及高增加，持续5年复合增加率达36%。2021年整年支出达129亿，同比增加超40%。2022年Q1卡萨帝增速连续连结两位数增加，一季度支出同比增加32.3%。

依附高端市场的绝对于上风，卡萨帝周全融入三翼鸟落伍行了场景化进级，创举了无界的空间、无界的糊口、无界的生态。

起首，卡萨帝不拘泥在空间的限定，做到了家电与家、人与家、家与糊口随时随地毗连，攻破了空间便捷；其次，差别在常见智能家居被动吸收指令、履行，卡萨帝实现了全屋自动办事、个性眷注，让用户的糊口没有边界。

卡萨帝思享荟舞台剧现场

海尔智家副总裁、三翼鸟总司理左墨之于卡萨帝思享荟上暗示：“聪明糊口至今已经经走过了两步。已往是人来发号出令操控装备，而今跟着卡萨帝周全融入三翼鸟举行场景化进级，已经实现呆板自动进修、自动感知人的糊口体式格局以及需求，于差别糊口场景下主动提供最适合的聪明办事。”

末了，基在用户需求，卡萨帝攻破企业界限构建开放生态，吸引生态资源簇拥所致，实现用户需求一站满意。

缭绕“无界”这一律念，卡萨帝要做的再也不是根蒂根基的产物毗连，而是真正毗连用户糊口，引领聪明高端糊口体式格局。可以看到，于存量时代的配景下，卡萨帝正经由过程聪明高真个糊口体式格局，开启全新的增量赛道，为了行业带来了新的可能以及想象。

引领聪明高端，毗连夸姣用户糊口

跟着人们糊口品质日趋晋升，对于栖身情况的要求也愈来愈高。但作甚聪明糊口？已往鲜有人能给出清楚的谜底。

现实上，聪明糊口是可以表现的，场景演绎无疑是最好的体式格局，卡萨帝的无界聪明糊口并不是蜃楼海市。

于发布会现场，卡萨帝思享家撒贝宁、孙茜、蒋林、玉轮姐姐登上“舞台上的家”，将用户1天的吃、穿、住、娱场景别离经由过程5幕舞台剧现场出现。

试想一下，陪同着闹铃响起，睡眼昏黄的女主人晃晃荡悠地拉开窗帘，一道耀眼的阳光成了继闹铃以后，第二个急来的烦心事。想到昨天气候太甚燥热，回身走向衣帽间想挑件轻薄透气的裙子，但看着挂满柜子的衣服，挑来挑去都觉得不是很抱负，于纠结中半个小时已经颠末去了。

一件件小的烦心事累积于一路，粉碎了本该夸姣的一天。如许的场景多是许多人的晨间一样平常，但当家庭场景可以或许实现卡萨帝所描绘的场景，一切就纷歧样了。

于舞台上，女主人于空气清爽、温度相宜的卧室中醒来，当灯光渐亮、窗帘缓缓拉开，聪明云镜也预备好了晨间叫醒瑜伽课程。来到聪明衣帽间，不论是褶皱的丝巾照旧受潮的制服，颠末10分钟“醒衣”就能够照顾护士一新，统共12分钟就能够自在出门。

卡萨帝思享荟舞台剧

不只云云，于卡萨帝聪明客堂场景中，双塔空调送风可以“千人千面”，按照差别需求定制专属的送风方案；想看甚么影戏就间接“告诉”电视，看完了还可以K歌、打游戏、或者者切换到运动界面跳跳毽子操伸展一下筋骨。想喝点甚么就打开冰吧，不管明前龙井的醇喷鼻，照旧运动饮料的冰爽，都是方才好的滋味。

虽然舞台剧只是一种体现情势，但卡萨帝真正想通报到消费者的是：舞台的家就是用户的家。

让人与家电实现毗连，让糊口与家电实现毗连。卡萨帝以及三翼鸟实现的这类全屋自动办事、一站全流程定制威力笼罩到的是用户的每一一段韶光、每个差别的糊口场景。

用聪明的体式格局，不停探索并满意用户真正的糊口需求、痛点，提供差异化的办事，这让卡萨帝成为夸姣糊口的毗连者。

从融入到交融，看物联网生态品牌

作为家电阵营中面向物联网转型代表性厂商，海尔智家是最早适应物联网时代下财产转型进级的厂商。迈入物联网时代以后，海尔智家周全打响三级品牌战略进级，即高端品牌、场景品牌、生态品牌。

一个不雅点是，即便于一般期间、情况下，对于在处在存量行业的任何一家企业来讲，实现增加都是一个极年夜的应战。而已往的两年各方面的压力下，形势堪称极其严重，“不求增加、但求不跌”成了年夜大都企业的方针。

作为高端品牌，卡萨帝换道场景，为海尔智家打开新的增加空间。

中怡康数据显示，截至2021年33周，卡萨帝冰箱零售额同比增幅26.5%，洗衣机增幅为23.8%，空调增幅为65.6%，冰吧、酒柜增幅为23.3%、25.7%，热水器增幅为59.1%。

作为场景品牌，如今三翼鸟顺遂进入生态共创的3.0时代，平台月活用户高达675万。

数据显示，至2021年底海尔智家已经累计建成1317家场景门店，笼罩1100多个建材市场，平均客单价达22万元，店面效率是传统家电专卖店的5倍。且2022年三翼鸟前后与竟然之家、红星美凯龙告竣战略互助，规划新增触点总计706家。

至在生态品牌，海尔智家制造食联网、衣联网等开放生态圈，致力为用户构建聪明糊口“家”生态。

以焕新聪明家为例，卡萨帝整百口装建材、橱柜改造等多方资源，带来送装、设计、局改全周期于内的一站式场景办事。如今，卡萨帝三翼鸟平台上聚����Ϸapp合了2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态办事商。

对于在许多赛道来讲，做高端品牌可以比力轻易应答情况的顽劣，更好地相应用户消费进级的需要。三级品牌战稍不断推进的同时，海尔智家也于用户端、客户端、打造端三个方面，连续地完美、设置装备摆设本身数字化平台。

物联网生态转型获得市场承认，为智能家居场景落地带来实践标杆。可以说，如今的海尔智家，已经然演变为一个物联网生态品牌。

附Q A：

锌财经潘越飞：卡萨帝从融入三翼鸟以后，效果很较着，从财经的视角来讲，体贴的是卡萨帝做完高端引领这件工作，场景化有许多年夜量的测验考试以及摸索。接下来这块的动尴尬刁难在整个上市会有多年夜的影响空间？

海尔智家董事长兼总裁李华刚：此刻家电业面对着史无前例的应战，物价疯狂上涨，芯片的严峻欠缺，一些企业的产能遭到威逼。别的全世界由于疫情影响，通胀致使消费潜力不敷。

海内是如许的，海外也是如许的。而海尔智家之所会有超预期的体现，是由于咱们始终做本身的品牌，做高端品牌。做高端可以比力好的应答情况的顽劣，比力好的相应用户消费进级的需要。

锌财经潘越飞：详细的下一步会怎么做呢？

海尔智家董事长兼总裁李华刚：咱们会进一阵势加年夜卡萨帝的投入，把产物开发做患上更好。也会进一步把三翼鸟彻底酿成一个零丁的品牌成长，从此刻的场景方案，终极酿成一个自力作战的单元，对于上市公司孝敬价值。也许经由过程一两年的孵化，三翼鸟就会逾越家电。场景欠好干，由于它不单单是家电，它要攻破财产链的边界。

从内部攻破，把生态都能引进来才气乐成，而这就是用户需要的。我对于三翼鸟布满但愿，虽然今朝还于摸索期，但我感觉将来对于上市公司市值会有更年夜孝敬。此后三翼鸟平台假如真正运行了，就会有没有限朝气，从高端参加景到生态，这是合适用户成长需要的。

锌财经潘越飞：企业数字化是年夜趋向，海尔智家于这一方面有甚么心患上以及体验吗？

海尔智家董事长兼总裁李华刚：对于内部来说，另有一个庞大的变迁，就是顺应用户时代的数字化厘革。家电的成长三个时代，第一个是产物时代，第二个是渠道时代。这两个时代都是无休止的价格战。此刻这个时代是互联网时代，它是一个分水岭，标记着进入到第三个时代，就是用户时代。

以用户为中央做的时辰，只靠家电是不行的，咱们患上靠办事，患上靠好的解决方案，还要用消费者情愿接管的糊口体式格局。已往这一年来，咱们搭建了一个数字平台，起首是数字用户，用户于平台上发出需要，咱们各部分平台相应。其次是数字营业，咱们营业职员于慢慢削减，经销商的体验于慢慢上升。别的就是打造真个数字化，把质料，出产、供给链、物流全数拉通，同一相应用户。

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